Кому и зачем нужны ростовые куклы?
Ростовая кукла – это мобильная реклама, яркий костюм, состоящий из прочного каркаса и мягкой обивки. Её используют для создания и поддержания особой атмосферы на мероприятиях, вечеринках и праздниках, для работы в фото-зонах или для привлечения внимания к стенду компании на выставках, ярмарках и пр. Иногда ростовые куклы также используют на промо-акциях по раздаче листовок. Их конструкции довольно объемные и тяжелые, что делает промоутеров менее оперативными и шустрыми, однако привлекают значительно больше внимания и лучше мотивируют взять листовку.
Изготовление ростовой куклы
В среднем производство ростовой куклы занимает от 5 до 14 дней. Как правило, кукла состоит из двух основных частей - каркаса и мягкой обивки. Каркас изготавливают из прочных материалов, чаще всего из пластика, а обивка конструкции может быть выполнена из поролона, меха различных видов, трикотажа, флиса, шифона, атласа или лайкры. При этом для того чтобы сделать мордочки кукол ярче и разнообразнее, изготовители используют аэрографию или краску для тканей: она позволяет создать любой макияж, углубить и выделить особенности лица и сделать его черты живее и естественнее.
Летом или в процессе работы в хорошо отапливаемых помещениях, из-за плотности материалов, внутри ростовых кукол может подниматься довольно высокая температура. Поэтому перед работой обязательно проверьте наличие дополнительных отверстий для воздуха, чтобы обеспечить комфортную работу персонала. При необходимости в кукле также можно установить небольшие вентиляторы и кулеры или применить охладительные жилеты для регуляции температуры внутри комбинезона.
В голове куклы для естественного обзора делаются специальные смотровые отверстия. Как правило, они расположены на уровне рта, глаз или шеи персонажа и замаскированы сеткой. Плотный материал обивки куклы заглушает голос промоутера, делает его невнятным и тихим. Для решения этой проблемы в конструкцию головы также можно вшить микрофон для обеспечения более качественного звука.
Дизайн ростовой куклы
Ростовые куклы могут быть разного размера, дизайна и объёма в зависимости от фантазии и пожелания заказчика. Мощный эффект дают ростовые куклы, изображающие фирменного персонажа компании – это делает акцию уникальной и максимально заметной среди конкурентов.
Если у Вас нет собственного корпоративного «талисмана», можно использовать других популярных персонажей – чаще всего ростовые куклы стилизованы под героев сказок, мультфильмов или кино, нередко также используют дизайн «кукла – упаковка», выполненный в тематическом стиле: например, ходячая банка консервов, тюбик зубной пасты или бутылка лимонада.
Промо-персонал
Промоутеры для работы в ростовых куклах – это отдельная категория промо-персонала со своими специфическими параметрами и требованиями.
Так как ростовая кукла полностью закрывает лицо и фигуру, стандартные критерии внешности, такие как: отсутствие дефектов кожи и пирсинга на лице, а также запрет на неестественный цвет волос или татуировки, на подобных проектах не играют существенной роли.
Промоутер в ростовой кукле может не обладать выдающимися внешними данными или иметь нестандартную комплекцию, однако действительно важное качество, которым обязательно должен обладать персонал на подобных проектах – это артистизм.
В ростовых куклах могут работать как профессиональные артисты или аниматоры, так и обычные промоутеры. Для того чтобы кукла привлекала максимум внимания, промоутер для работы в ней должен быть активным, веселым, зажигательным и харизматичным, уметь копировать характерную походку жестикуляцию и манеру поведения персонажа. Персонал на таких проектах должен постоянно находиться в движении и максимально часто контактировать с гостями мероприятия или посетителями выставки, а также иметь навыки общения с детьми и знать способы найти к ним правильный подход.
Немаловажными критериями при выборе промоутера в ростовую куклу являются также выносливость и неплохая физическая подготовка, так как тяжелая конструкция куклы и недостаток свежего воздуха могут стать причиной плохого самочувствия или даже теплового удара у персонала.
Работать в ростовой кукле не так просто, как кажется на первый взгляд, поэтому даже самым крепким промоутерам на таких проектах необходим, хоть и непродолжительный, но довольно частый отдых. Оптимально делать десятиминутные перерывы каждые 30 минут работы – в это время промоутер может снять костюм, подышать свежим воздухом и передохнуть.
Если плотный график или насыщенная программа мероприятия не дают возможности делать такие частые перерывы, можно нанять сменного промоутера для работы в этой же кукле – это даст персоналу возможность отдохнуть, при этом не прерывая рабочий процесс.Не стоит пренебрегать этим правилом и оставлять без внимания самочувствие Вашего промо-персонала – уставший, вялый промоутер вряд ли сможет также активно работать и привлекать внимание аудитории, что однозначно скажется на результатах акции.
Особенности поведения промо-персонала
Ростовые куклы всегда привлекают к себе максимум внимания аудитории, поэтому поведение промоутеров на таких проектах должно регламентироваться и контролироваться особенно тщательно.
Например, промоутеру не разрешается снимать костюм или отдельные его части в присутствии людей. Ростовая кукла — это не просто поролоновая конструкция с оригинальным дизайном, это – оживший бренд, отдельный самостоятельный персонаж, который должен вызывать приятные ассоциации с компанией, а разрушение этого образа вряд ли вызовет позитивные эмоции у аудитории.
Кроме того, промоутерам в ростовых куклах категорически запрещается курить – помимо того, что такое поведение вряд ли создаст положительное впечатление о компании в целом, это может привести к неприятным последствиям: материал, из которого делают обивку конструкции довольно легковоспламеняемый и курение может стать причиной не только порчи дорогостоящего реквизита, но и несчастных случаев.
Помимо прочего, сигаретный дым обладает неприятным едким запахом, который достаточно сложно удалить, а так как ростовые куклы часто находятся в близком контакте с аудиторией, неприятные запахи, в том числе от сигарет, могут полностью испортить впечатление о мероприятии и Вашей компании в целом.
На чём сэкономить без вреда для акции?
Ростовые куклы – довольно дорогостоящий инструмент рекламы, однако есть способы значительно сэкономить на акциях с подобной механикой.
Например, сократить затраты на проекте можно за счет уменьшения часовой ставки промо-персонала. Так как использование ростовых кукол дает возможность снижать требования к внешности промоутеров и размеру их одежды, подобрать такой персонал намного проще, а стоимость их услуг может быть на уровень ниже стоимости промо-персонала, отвечающего более высоким критериям отбора. Так, средняя стоимость промоутеров для раздачи листовок варьируется от 300 рублей в час, в то время как найти промо-персонал для работы в ростовых куклах можно менее чем за 280 руб/час.
Чтобы понять, на чем ещё можно сэкономить, определитесь с тем, нужна ли Вам кукла для постоянного пользования или достаточно арендовать её на время проекта. Средняя цена суточной аренды ростовой куклы в Москве и области – от 3500 до 6000 рублей. Стоимость пошива зависит от сложности конструкции и используемых материалов и в среднем составляет от 35 000 рублей. Таким образом, если вы планируете единичную акцию на несколько дней, наиболее удачным вариантом для Вас может стать именно аренда, в то время как организация длительной промо-акции обойдется Вам гораздо дешевле, если Вы закажете пошив собственной ростовой куклы.
Для того чтобы не только восполнить затраты на производство ростовой куклы, но и получить максимум выгоды от неё, позаботьтесь о том, чтобы кукла сохранила презентабельный внешний вид надолго.Срок службы качественной ростовой куклы зависит от условий хранения и эксплуатации и может варьироваться от полугода до 3-х лет, но пренебрегая правилами пользования, Вы рискуете сократить его с несколько сезонов до нескольких недель.
Износостойкость куклы
Для того чтобы материал не деформировался и сохранил привлекательный внешний вид, производители не рекомендуют чистить в химчистке изготовленные из поролона голову и тело куклы и использовать в качестве сушилки обогреватели. Если ростовая кукла испачкалась, можно почистить ее концентрированным мыльным раствором, а съемные бескаркасные части постирать в стиральной машинке.
Изготовители не рекомендуют использовать ростовые куклы под сильным дождем, снегом или в других неблагоприятных погодных условиях, однако не запрещают работу при низких температурах или снегопаде, если перед входом в теплое помещение кукла будет тщательно очищена от снега, а затем просушена.После каждого использования, куклу необходимо хорошо проветривать и просушивать в перевернутом состоянии, а хранить ростовые куклы лучше в сухих отапливаемых помещениях в специальных упаковках из полиэтилена.
При транспортировке необходимо избегать физического давления на куклу, которое способно вызвать деформацию или поломку металлического каркаса. Следует также опасаться соприкосновения ростовой куклы с острыми предметами, которые могут оставить на ткани «зацепки», повредить материал или распороть швы.
Однозначно, повреждение обивки, любую поломку и деформацию каркаса можно исправить, обратившись в салоны изготовления кукол, однако на это уйдут дополнительные средства, что неблагоприятно скажется на Вашем бюджете, а соблюдение правил хранения и эксплуатации куклы сэкономят Вам немалую сумму денег.
Ростовые куклы до сих пор пользуются спросом и активно используются на различных мероприятиях. Для того чтобы получить максимально высокие результаты, старайтесь подбирать выносливый, активный и харизматиный промо-персонал, а также не забывайте о правилах эксплуатации и хранения ростовой куклы, чтобы продлить срок ее службы и получить эффективный инструмент рекламы на несколько лет.
