Раздача листовок: плюсы и минусы лифлетинга

Что такое лифлетинг?

Листовки – первое, что приходит на ум, когда речь заходит о промо-акциях. Несмотря ни на что, лифлетинг (раздача листовок) все еще остается одним из самых популярных инструментов BTL и при правильном использовании может приносить весьма неплохие результаты.

Существует множество способов распространения листовок - помимо раздачи на улицах, в магазинах и ТЦ, можно раскладывать лифлеты по почтовым ящикам, в подъездах, на ресепшенах и на местах продаж. Однако не стоит забывать о том, что распространение листовок максимально эффективно лишь в местах скопления целевой аудитории, в противном случае вы рискуете выбросить деньги на ветер.

красивые листовки от Creon

Плюсы и минусы раздачи листовок

Чтобы понять подходит ли для вас промо-акция с механикой по раздачи листовок, стоит взвесить все «за» и «против».

Плюсы:

  • Большой охват аудитории. Листовки можно раздавать где угодно, при этом специфика рекламируемого продукта не имеет значения – листовки подходят практически для всех категорий товаров и услуг.
  • Бюджетность. Стоимость проведения таких акций значительно ниже, чем организация проектов с более сложной механикой.
  • Удобство подачи информации. Если вы сумели заинтересовать потребителя, но по какой-то причине у него сейчас нет времени подробно ознакомиться с информацией, компактность листовки позволит получателю сложить её и убрать в карман, чтобы изучить ваше предложение позже.
  • Оперативность. Срок подготовки акции по раздаче листовок гораздо меньше, нежели организация других видов промо-активности. В среднем, печать листовок занимает 3 дня, но при желании можно заказать экспресс-изготовление и сократить срок до суток.

Минусы:

  • Перенасыщение рынка. В больших городах промоутеров с листовками можно встретить практически везде, поэтому потребители относятся к ним скептически или вовсе не замечают. Лифлетинг будет работать действительно эффективно лишь в комплексе с креативной идеей, качественными листовками и активными промоутерами.
  • Малоинформативность. В силу небольшого размера, на листовке довольно сложно отобразить подробную информацию о преимуществах товара, ассортименте и специальных предложениях компании (без ущерба внешнему виду и читаемости). Необходимо также продумать текст для промоутера, который будет отвечать на вопросы, возникающие у потребителей.
красивые листовки от Creon

Сколько стоит печать листовок и как долго они изготавливаются

Стоимость изготовления листовки зависит от нескольких параметров: формат листа, плотность бумаги, тираж, полноцветность и сроки изготовления.

  • Наибольшей популярностью пользуются листовки формата А4, А5, А6 и лифлет 210 мм х 98 мм. Стандартная плотность бумаги 130 г/м², но в случае если требуется более прочная листовка, используют бумагу 170 г/м² и даже 300 г/м². (Показатели плотности бумаги г/м² показывают сколько будет весить лист бумаги размера 1м х 1м).
  • Полноцветность – объем краски, используемой во время печати. Так односторонняя листовка будет стоить меньше двухсторонней, также как и чб флаер обойдется гораздо дешевле, нежели красочный лифлет.
  • Что касается тиража, во всех типография существует система скидок - так, цена за одну листовку будет ниже при печати 5 000 штук, нежели при заказе на 1 000 штук.

В среднем, печать листовок занимает 3 дня, но при желании этот срок можно сократить до 1-2 дня без ущерба качеству листовки, однако за более высокую цену. Стоит учесть, что если помимо прочего необходимо согласовать дизайн и разработать макет листовки, типографии вряд ли удастся уложиться в такой короткий срок.

К слову, разработка дизайна – это дополнительные денежные расходы. Если ваш бюджет сильно ограничен, можно создать макет лифлета самостоятельно в онлайн-конструкторе наподобие http://maketron.ru/konstruktor-listovok . В таких сервисах также часто можно выбрать шаблон и откорректировать его под ваш продукт. Однако без наличия определенных навыков в сфере дизайна, создать хорошую продающую листовку довольно сложно, а выбирая шаблонные макеты вы и вовсе рискуете предложить потребителю листовку, которую он уже где-то видел.

красивые листовки от Creon

Промо-персонал для раздачи листовок

Промоутеры для раздачи листовок – категория промо-персонала с минимальными требованиями к внешности – подойдут промоутеры со стандартной внешностью без ярко выраженных дефектов кожи, пирсинга и татуировок на открытых частях тела. Однако персоналу на таких проектах важно быть активным и коммуникабельным, уметь легко вступать в контакт с целевой аудиторией и располагать к себе людей. Средняя стоимость услуг промоутеров на раздачу листовок по Москве и МО – 300 руб/час, но в праздничные дни, сезонность или при условии работы на улице в плохую погоду, ставка увеличивается до 300-350 р/час.

красивые листовки от Creon

Из-за чего лифлетинг может быть неэффективен?

Есть ряд причин, по которым акции по раздаче листовок могут не приносить результат:

  • плохой визуал. Уделите должное внимание дизайну листовки. Макет хорошего лифлета должен иметь логичную структуру, а цвета сочетаться между собой. В идеале использовать корпоративные цвета, но, если по какой-либо причине это невозможно – используйте яркие, но при этом не раздражающие цвета. Большое значение также имеют шрифт и инфографика;
  • бесполезная листовка. Предложите скидку при предъявлении листовки на кассе, дайте ссылки на сайт или соц. сети с подробным каталогом товаров, опишите краткую схему проезда к вашему магазину – дайте потребителю стимул оставить листовку у себя, в противном случае она мгновенно окажется в урне;
  • плохое качество лифлета. Также не забывайте о качестве используемых материалов: неприятная на ощупь бумага с резким запахом, оставляющая на руках следы краски скорее сформирует негативное отношение к бренду;
  • неактивные промоутеры. Если промоутер пассивный, неулыбчивый или плохо знает речевку – у него вряд ли получится привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию.
красивые листовки от Creon

Не экономьте на качестве материалов - плохая листовка может испортить репутацию бренда

Раздача листовок, как и любая промо-активность, имеет ряд минусов и плюсов. Если вы хотите охватить большое количество людей, потратив минимальный бюджет на организацию акции - лифлетинг станет для вас отличным решением, однако если вам необходимо повысить лояльность целевой аудитории или переключить внимание потребителя с конкурирующего бренда на свой – более удачным способом станет организация проектов со сложной механикой (дегустации, семплинги, консультации по продукту и пр). Позаботьтесь о деталях и лифлетинг принесет вам желаемый результат

СМОТРИТЕ НАШЕ ВИДЕО

Смотреть все 22 видео

Наши промо акции

Смотреть 281 проект

Полезное чтение от CREON

Еще новости
Каким должен быть идеальный аниматор?
Кто такой аниматор и на каких проектах он нужен? Как и где искать профессионального аниматора? Как с помощью аниматоров сделать мероприятие эффектнее? Ответы на эти и другие вопросы в нашей статье.
Всё, что Вам нужно знать о ростовых куклах
Как и из чего изготавливают ростовые куклы? Как подобрать подходящий промо-персонал для работы на подобных проектах? Сколько стоят такие акции и на чем можно сэкономить? Как максимально продлить срок...

Заголовок блока

Сюда вставляем текст

Оставьте заявкупрямо сейчас!
Ваша заявка принята!
Мы скоро с Вами свяжемся.

Вы можете рассчитать стоимость персонала с помощью нашего калькулятора