Почему модели востребованы?
Популярность моделей обусловлена тем, что красивые девушки и юноши с яркой или нестандартной внешностью привлекают внимание целевой аудитории и формируют приятные ассоциации с брендом. Главная задача моделей – создать привлекательный образа товара, наглядно показать его преимущества, вызвать у потребителя ассоциации с положительными эмоциями и тем самым мотивировать к покупке.
В зависимости от требований к внешности и функций на проекте, выделяют различные категории моделей: стендисты, промо-модели, модели-близнецы, подиумные, фото-модели, plus-size, фитнес-модели, бодиарт, татуированные, экзотические, ню модели, и т.д.
Какие требования предъявляются к внешности?
Наиболее важный критерий при выборе модели – внешние данные. Стандартные параметры для девушек в России подразумевают рост от 175 см, объем бедер до 90 см, талии до 65 см и груди от 90 см. Кроме того, классические требования к моделям также включают возрастной критерий – наиболее популярными становятся модели от 16 до 27 лет.
В отличие от женского модельного бизнеса, мужской не предъявляет таких жестких требований к возрасту, комплекции и внешности персонала. Модельные параметры для мужчин включают рост от 185 см и спортивное телосложение (стандартный вес от 63 до 75 кг).
В зависимости от сферы работы и особенностей презентуемой продукции к внешности моделей могут предъявлять специфические требования. Так, модели plus-size должны обладать нестандартной комплекцией: ростом от 170 см, размером одежды 48-54, округлыми формами, ярко выраженными бедрами и грудью. В свою очередь, для фитнес-моделей необходимо иметь спортивное телосложение, для тату-моделей – яркую внешность, татуировки на открытых частях тела, а для экзотических моделей важно обладать азиатской внешностью или темным цветом кожи.
Что должны уметь профессиональные модели?
Функционал моделей различается в зависимости от задач проекта: они могут быть только украшением мероприятия и фотографироваться с посетителями на фоне пресс-вола или же проводить полноценные консультации по продукту, собирать персональные данные, предлагать попробовать товар и пр.
Для более компетентной работы на проекте модели проходят специальную подготовку - многоуровневые тренинги, которые помогают разобраться в тонкостях продукта, изучить специфику рекламируемого товара или услуги и подготовить ответы на распространенные вопросы.
Для работы моделям часто требуются отличные коммуникативные навыки, обаяние, умение убеждать и способность четко отвечать на вопросы потребителей. Плюсом также становится знание иностранных языков для привлечения внимания зарубежных гостей.
Как выбрать модель?
Чтобы подобрать подходящих моделей, следует, в первую очередь, обратить внимание на специфические особенности вашей продукции и вкусовые предпочтения целевой аудитории товара. Например, привлекая персонал для презентации средства-активатора роста волос, не стоит использовать моделей с короткими стрижками, а для рекламы автозагара – девушек или юношей со светлой кожей: у потребителя должно складываться впечатление, что модель лично успешно пользуется представленной продукцией.
Наиболее распространенная проблема, на этапе подбора моделей связана со сложностью получения объективных данных о внешности персонала. Нередко модели прибегают к помощи фоторедакторов или присылают портфолио с неактуальными фотографиями годичной давности. Кроме того, понять схожи ли модели по типажу и росту и насколько они будут гармонировать друг с другом можно только вживую. Таким образом, выбирая моделей с помощью фотокастинга нельзя быть до конца уверенным, что определенные девушка или юноша стопроцентно подойдут под ваши требования.
Подбор моделей на профессиональном уровне проводится с помощью живых или видео-кастингов. Живые кастинги дают возможность в реальности оценить не только внешность модели: рост, комплекцию, состояние кожи лица и пр., но и ее коммуникативные навыки. Но иногда нет возможности провести живой кастинг: например, мероприятие проходит в другом городе или проект масштабный и на нем задействуют большое количество моделей. В этом случае можно организовать видео-кастинг, с помощью которого не сложно будет реально оценить актуальную внешность модели и ее манеру общения.
Где искать персонал?
Найти подходящий персонал на мероприятие поможет профессиональное модельное агентство. Так вы сможете снять с себя ответственность за компетенцию и профессионализм персонала, а также избавиться от других организационных моментов. Заказывая моделей в агентстве, достаточно указать необходимые параметры и типаж моделей и менеджеры предоставят вам презентацию с кандидатами на выбор.
Во что одеть моделей?
Сделать персонал заметнее и ярче можно с помощью брендированной промо-формы в корпоративной цветовой гамме. Если вы решили заказать модель в агентстве, менеджеры компании предложат вам различные варианты промо-формы и способы нанесения логотипа. Наиболее популярные виды формы для моделей – это классические платья средней длины, брендированные комбинезоны или тематические костюмы.
Однако в случае самостоятельного подбора персонала, заказ и пошив формы ложится на ваши плечи. Чтобы не ошибиться с выбором подрядчика, спросите совета у партнеров по бизнесу или знакомых: возможно, они ранее сталкивались с вопросом пошива формы и смогут помочь в выборе ателье.
Если вы хотите сэкономить, можно отказаться от пошива индивидуальной брендированной промо-формы: . Изначально пропишите в вакансии, что модели должны работать в собственной одежде. Белая блузка или рубашка и классическая юбка средней длины или стандартные черные брюки, скорее всего, найдутся в любом гардеробе. Такой ход однозначно поможет сэкономить на проекте, однако создаст риск сделать ваше мероприятие недостаточно заметным, а промо-персонал бледным на фоне посетителей и конкурентов.
Сколько стоят услуги моделей?
Стоимость услуг моделей зависит от многих факторов, включая опыт работы, коммуникативные навыки, знание языков, уникальные черты внешности и прочее. Кроме того, на часовую ставку моделей влияет их функционал на проекте: девушки для презентации стенда на выставке будут стоить на порядок меньше, нежели модели для фотосессии в стиле ню. Средняя ставка промо-моделей по Москве и Московской области – 400-450 рублей в час, стендисток от 700 рублей в час, профессиональных моделей на фото-съемку – от 1000 рублей в час, а услуги моделей в стиле ню или бодиарт обойдутся не менее 1800-2000 рублей в час.
Таким образом, сегодня реально найти моделей для презентации любой продукции, а подобрать их можно обратившись в агентство или самостоятельно изучив открытые модельные базы.
